評估廣告投放效果的方法及裝置制造方法及圖紙

本發明專利技術公開了一種評估廣告投放效果的方法及裝置，涉及互聯網技術領域，為解決現有廣告投放效果的評估方式不準確的問題而發明專利技術。本發明專利技術的方法包括：獲取各媒體平臺的廣告的訪問數據；其中，訪問數據包括訪問頻次值，以及訪問頻次值對應的用戶數量，訪問頻次值為用戶瀏覽廣告的累計次數；分別為各媒體平臺選取頻次控制指標，頻次控制指標為限定媒體平臺訪問頻次值的標準；根據頻次控制指標對各媒體平臺的訪問頻次值所對應的用戶數量進行比對，以得到比對結果；利用比對結果，確定媒體平臺是否為投放廣告效果最好的平臺。本發明專利技術適合應用在評估媒體廣告投放效果的過程中。

Method and device for evaluating advertisement delivery effect

The invention discloses a method and a device for evaluating the effect of advertisement delivery, relating to the technical field of Internet, and in order to solve the problem that the evaluation method of the existing advertisement effect is inaccurate. The method of the invention comprises: obtaining access data of each advertising media platforms; among them, including access to the data access frequency value and access frequency value corresponding to a number of users, the cumulative value of the number of visits to browse ads to users; respectively the media platform selection frequency control index, frequency control index values of the standard for access frequency Limited media platform; according to the access frequency of the frequency control indexes of each media platform value corresponding to the number of users compared to obtain comparison results; by comparison result, determine whether on the advertising media platform for the best platform. The invention is suitable for the process of evaluating the effect of media advertisement delivery.

【技術實現步驟摘要】
評估廣告投放效果的方法及裝置
本專利技術涉及互聯網
，尤其涉及一種評估廣告投放效果的方法及裝置。
技術介紹
目前，網絡廣告作為實施現代營銷媒體戰略的重要一部分，在網絡營銷方法體系中發揮著重要的作用。通常的，廣告主往往需要在不同的時間段內投放不同主題廣告素材，因此對一段時間內的媒體的投放效果要求很高，在評估廣告投放效果時，廣告主會傾向于選擇曝光量多的廣告方案。認為廣告的曝光量越高，就會吸引更多的客戶，獲得更高的投資回報率(ReturnOnInvestment，簡稱ROI)。在上述評估廣告投放效果的過程中，專利技術人發現，如果站在用戶的角度來考慮，在一段時間內若某個廣告出現的頻率過高，則可能會使用戶產生厭煩的情緒，進而會對廣告投放效果帶來負面影響。因此，只考慮廣告曝光量的廣告投放方案并不是最優的。綜上所述，現有廣告投放效果的評估方式不準確。
技術實現思路
鑒于上述問題，提出了本專利技術以便提供一種克服上述問題或者至少部分地解決上述問題的一種評估廣告投放效果的方法及裝置。為解決上述技術問題，一方面，本專利技術提供了一種評估廣告投放效果的方法，該方法包括：獲取各媒體平臺的廣告的訪問數據；其中，所述訪問數據包括訪問頻次值，以及所述訪問頻次值對應的用戶數量，所述訪問頻次值為用戶瀏覽所述廣告的累計次數；分別為各媒體平臺選取頻次控制指標，所述頻次控制指標為限定媒體平臺訪問頻次值的標準；根據所述頻次控制指標對各媒體平臺的訪問頻次值所對應的用戶數量進行比對，以得到比對結果；利用所述比對結果，確定所述媒體平臺是否為投放廣告效果最好的平臺。另一方面，本專利技術還提供了一種評估廣告投放效果的裝置，該裝置包括：獲取單元，用于獲取各媒體平臺的廣告的訪問數據；其中，所述訪問數據包括訪問頻次值，以及所述訪問頻次值對應的用戶數量，所述訪問頻次值為用戶瀏覽所述廣告的累計次數；選取單元，用于分別為各媒體平臺選取頻次控制指標，所述頻次控制指標為限定媒體平臺訪問頻次值的標準；比對單元，用于根據所述頻次控制指標對各媒體平臺的訪問頻次值所對應的用戶數量進行比對，以得到比對結果；確定單元，用于利用所述比對結果，確定所述媒體平臺是否為投放廣告效果最好的平臺。借由上述技術方案，本專利技術提供的評估廣告投放效果的方法及裝置，能夠通過獲取同一廣告在各媒體平臺中的不同的訪問頻次值以及對應的用戶數量，然后為各個媒體平臺選取頻次控制指標，并根據頻次控制指標對各媒體平臺的訪問頻次值所對應的用戶數量進行比對，最后利用比對結果確定投放效果最好的廣告投放媒體平臺。與現有技術相比，本專利技術利用頻次控制指標對同一廣告在不同媒體中的訪問頻次值對應的用戶數量進行比對，去評估不同媒體的廣告的投放效果，能夠站在用戶的角度去評估廣告投放效果，因此能夠更加準確的評估廣告的投放效果。上述說明僅是本專利技術技術方案的概述，為了能夠更清楚了解本專利技術的技術手段，而可依照說明書的內容予以實施，并且為了讓本專利技術的上述和其它目的、特征和優點能夠更明顯易懂，以下特舉本專利技術的具體實施方式。附圖說明通過閱讀下文優選實施方式的詳細描述，各種其他的優點和益處對于本領域普通技術人員將變得清楚明了。附圖僅用于示出優選實施方式的目的，而并不認為是對本專利技術的限制。而且在整個附圖中，用相同的參考符號表示相同的部件。在附圖中：圖1示出了本專利技術實施例提供的一種評估廣告投放效果的方法流程圖；圖2示出了本專利技術實施例提供的另一種評估廣告投放效果的方法流程圖；圖3示出了本專利技術實施例提供的一種評估廣告投放效果的裝置的組成框圖；圖4示出了本專利技術實施例提供的另一種評估廣告投放效果的裝置的組成框圖。具體實施方式下面將參照附圖更詳細地描述本公開的示例性實施例。雖然附圖中顯示了本公開的示例性實施例，然而應當理解，可以以各種形式實現本公開而不應被這里闡述的實施例所限制。相反，提供這些實施例是為了能夠更透徹地理解本公開，并且能夠將本公開的范圍完整的傳達給本領域的技術人員。為解決現有廣告投放效果的評估方式不準確的問題，本專利技術實施例提供了一種評估廣告投放效果的方法，如圖1所示，該方法包括：101、獲取各媒體平臺的廣告訪問數據。在向媒體投放廣告素材時，在廣告素材中添加獲取廣告投放數據的代碼。然后獲取各媒體平臺的廣告的訪問數據，其中訪問數據包括訪問頻次值，以及訪問頻次值對應的用戶數量，其中訪問頻次值為用戶瀏覽廣告的累計次數，且訪問頻次值為正整數。需要說明的本實施例中的訪問頻次值和用戶數量都是針對同一廣告進行的統計，其中在統計瀏覽廣告累計次數時，統計的原則是只要廣告被用戶看到過一次就記作廣告被瀏覽過一次。另外通常會獲取在一段時間內的訪問數據，其中一段時間可以是指以廣告投放開始的時間為起點，起點之后的預定的某一時間點為終點的時間段，也可以是廣告投放項目的截止點，或其他任意一個起點之后的合理的時間點。102、分別為各媒體平臺選取頻次控制指標。分別為各個媒體平臺選取頻次控制指標是指為各媒體選擇合適的訪問頻次值。該頻次控制指標為限定媒體平臺訪問頻次值的標準，因此頻次控制指標的選取至關重要。103、根據頻次控制指標對各媒體平臺的訪問頻次值所對應的用戶數量進行比對，以得到比對結果。根據由步驟102確定的頻次控制指標對各媒體平臺的訪問頻次值所對應的用戶數量進行比對，比對的是相同的訪問頻次值對應的不同媒體平臺的用戶數量。得到的比對結果是對應各媒體平臺的用戶數量大小的結果。104、利用比對結果，確定媒體平臺是否為投放廣告效果最好的平臺。分析步驟103中的比對的結果，可以將用戶數量最少的媒體平臺確定為廣告投放效果最好的媒體平臺。本實施例提供的評估廣告投放效果的方法，能夠通過獲取同一廣告在各媒體平臺中的不同的訪問頻次值以及對應的用戶數量，然后為各個媒體平臺選取頻次控制指標，并根據頻次控制指標對各媒體平臺的訪問頻次值所對應的用戶數量進行比對，最后利用比對結果確定投放效果最好的廣告投放媒體平臺。與現有技術相比，本實施例利用頻次控制指標對同一廣告在不同媒體中的訪問頻次值對應的用戶數量進行比對，去評估不同媒體的廣告的投放效果，能夠站在用戶的角度去評估廣告投放效果，因此能夠更加準確的評估廣告的投放效果。進一步的，作為對圖1所示實施例的細化及擴展，本專利技術還提供了另一實施例。如圖2所示，該實施例中評估廣告投放效果的方法包括：201、獲取各媒體平臺的廣告訪問數據。該步驟的實現方式與圖1步驟101的實現方式相同，此處不再贅述。202、分別為各媒體平臺選取相同的預設頻次值。分別為各個媒體平臺選取相同的預設頻次值，其中預設頻次值是從各媒體的訪問頻次值中選取的。預設頻次值也是作為限定媒體平臺訪問頻次值的標準。在具體的選取預設頻次值時可以根據廣告的訪問數據計算得到，或者根據廣告的投放效果置信度確定。不管通過哪種方式選取預設頻次值，通常的原則是選取出的預設頻次值所對應的用戶量是較少的。具體的確定預設頻次值是由廣告主根據具體的實際需求確定。203、查找各媒體的訪問頻次值中都大于預設頻次值的訪問頻次值，得到比較頻次值。選取好預設頻次值之后，查找各媒體的訪問頻次值中都大于預設頻次值的訪問頻次值，將所有的都大于預設頻次值的訪問頻次值作為比較頻次值，得到的比較頻次值的數量大于1。其中比較頻次值的獲取是為了后本文檔來自技高網...

【技術保護點】
一種評估廣告投放效果的方法，其特征在于，所述方法包括：獲取各媒體平臺的廣告的訪問數據；其中，所述訪問數據包括訪問頻次值，以及所述訪問頻次值對應的用戶數量，所述訪問頻次值為用戶瀏覽所述廣告的累計次數；分別為各媒體平臺選取頻次控制指標，所述頻次控制指標為限定媒體平臺訪問頻次值的標準；根據所述頻次控制指標對各媒體平臺的訪問頻次值所對應的用戶數量進行比對，以得到比對結果；利用所述比對結果，確定所述媒體平臺是否為投放廣告效果最好的平臺。

【技術特征摘要】
1.一種評估廣告投放效果的方法，其特征在于，所述方法包括：獲取各媒體平臺的廣告的訪問數據；其中，所述訪問數據包括訪問頻次值，以及所述訪問頻次值對應的用戶數量，所述訪問頻次值為用戶瀏覽所述廣告的累計次數；分別為各媒體平臺選取頻次控制指標，所述頻次控制指標為限定媒體平臺訪問頻次值的標準；根據所述頻次控制指標對各媒體平臺的訪問頻次值所對應的用戶數量進行比對，以得到比對結果；利用所述比對結果，確定所述媒體平臺是否為投放廣告效果最好的平臺。2.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述分別為各媒體平臺選取頻次控制指標，包括：分別為各媒體平臺選取相同的預設頻次值；所述根據所述頻次控制指標對各媒體平臺的訪問頻次值所對應的用戶數量進行比對，包括：查找所述各媒體的訪問頻次值中都大于預設頻次值的訪問頻次值，得到比較頻次值，所述比較頻次值的個數不小于1；將所述比較頻次值所對應的各媒體平臺的用戶數量進行比對。3.根據權利要求2所述的方法，其特征在于，所述將所述比較頻次值所對應的各媒體平臺的用戶數量進行比對，包括：將任意一個所述比較頻次值對應的各媒體平臺的用戶數量進行比對。4.根據權利要求2所述的方法，其特征在于，所述將所述比較頻次值所對應的各媒體的用戶數量進行比對，包括：將至少兩個所述比較頻次值對應的各媒體平臺的用戶數量進行比對。5.根據權利要求1至4中任意一項所述的方法，所述頻次控制指標為根據所述訪問數據計算的，或者根據...

【專利技術屬性】
技術研發人員：趙冬玲，
申請(專利權)人：北京國雙科技有限公司，
類型：發明
國別省市：北京,11