一種信息競價操作的方法與裝置制造方法及圖紙

本申請公開了一種信息競價操作的方法與裝置，其中的方法包括：根據目標時間段內發起的請求的期望數量，確定使得期望數量與歷史目標時間段內符合預定要求的歷史請求的總數量之差小于預定差值的目標反饋率；根據目標反饋率，確定當目標時間段到來時，在目標時間段內發起的請求的流量質量類型；根據流量質量類型的確定結果，針對發起的請求執行與確定結果相匹配的信息競價操作。本發明專利技術由于可以確定在目標時間段內發起的請求的流量質量類型，并根據流量質量類型來執行與流量質量類型相匹配的信息競價操作，從而使得當前時間內競價成功的信息質量較高，保證了能夠達到較佳的預算投放效果。本申請還公開了一種信息競價操作的裝置及存儲介質。

A Method and Device of Information Bidding Operation

This application discloses a method and device for information bidding operation. The method includes: determining the target feedback rate that makes the difference between the expected number of requests and the total number of historical requests meeting the predetermined requirements within the target time period less than the predetermined difference according to the expected number of requests initiated within the target time period; and determining the target feedback rate when the target time period arrives, the target feedback rate is used to determine the target feedback rate. The traffic quality type of the request initiated in the target time period; according to the result of the determination of the traffic quality type, the information bidding operation matching the result of the determination is executed for the request initiated. The invention can determine the flow quality type of the request initiated in the target time period, and perform the information bidding operation matching the flow quality type according to the flow quality type, so that the information quality of successful bidding in the current time is high, and the better budget delivery effect can be guaranteed. The application also discloses a device and storage medium for information bidding operation.

【技術實現步驟摘要】
一種信息競價操作的方法與裝置
本專利技術涉及計算機
，尤其涉及一種信息競價操作的方法、信息競價操作的裝置及存儲介質。
技術介紹
在廣告的實時競價(RTB，RealTimeBidding)模式中，是否發起RTB主要是由廣告的競價率來決定的。由于競價率是一個概率性的因子，所以可能導致在針對流量進行RTB時，不能完全排除掉劣質的流量，而且可能導致優質的流量不能全部覆蓋。這就可能造成當前時間內競價成功的廣告的質量不一定較高，進而無法保證達到較佳的預算投放效果。
技術實現思路
本專利技術實施例提供一種信息競價操作的方法，用以解決競價成功的廣告在當前時間內質量不一定較高，而造成無法達到較佳的預算投放效果的問題。本專利技術實施例還提供一種信息競價操作的裝置及存儲介質，用以解決競價成功的廣告在當前時間內質量不一定較高，而造成無法達到較佳的預算投放效果的問題。為了解決上述技術問題，本專利技術采用下述技術方案：第一方面，一種信息競價操作的方法，包括：根據目標時間段內發起的請求的期望數量，確定使得所述期望數量與歷史目標時間段內符合預定要求的歷史請求的總數量之差小于預定差值的目標反饋率；根據所述目標反饋率，確定當目標時間段到來時，在所述目標時間段內發起的請求的流量質量類型；根據所述流量質量類型的確定結果，針對所述發起的請求執行與所述確定結果相匹配的信息競價操作。第二方面，一種信息競價操作的裝置，包括：計算單元，用于根據目標時間段內發起的請求的期望數量，確定使得所述期望數量與歷史目標時間段內符合預定要求的歷史請求的總數量之差小于預定差值的目標反饋率；質量確定單元，用于根據所述目標反饋率，確定當目標時間段到來時，在所述目標時間段內發起的請求的流量質量類型；操作執行單元，用于根據所述流量質量類型的確定結果，針對所述發起的請求執行與所述確定結果相匹配的信息競價操作。第三方面，一種信息競價操作的裝置，包括：存儲器、處理器及存儲在所述存儲器上并可在所述處理器上運行的計算機程序，所述計算機程序被所述處理器執行時實現如上所述的信息競價操作的方法的步驟。本申請實施例采用的上述至少一個技術方案能夠達到以下有益效果：采用本專利技術實施例提供的方案，由于可以確定在目標時間段內發起的請求的流量質量類型(即確定流量的質量)，并根據所述流量質量類型來執行與所述流量質量類型相匹配的信息競價操作，從而可以實現參考請求的流量質量類型來進行信息競價操作，使得本方案相對于現有技術，能夠達到較佳的預算投放效果。附圖說明此處所說明的附圖用來提供對本專利技術的進一步理解，構成本專利技術的一部分，本專利技術的示意性實施例及其說明用于解釋本專利技術，并不構成對本專利技術的不當限定。在附圖中：圖1為本專利技術實施例提供的一種信息競價操作方法的具體流程示意圖；圖2為廣告的歷史數據分析中請求個數與CTR(或者AR)的指數分布直方圖；圖3為本專利技術實施例提供的一種信息競價操作裝置的具體結構示意圖。具體實施方式為使本專利技術的目的、技術方案和優點更加清楚，下面將結合本專利技術具體實施例及相應的附圖對本申請技術方案進行清楚、完整地描述。顯然，所描述的實施例僅是本專利技術一部分實施例，而不是全部的實施例。基于本專利技術中的實施例，本領域普通技術人員在沒有做出創造性勞動前提下所獲得的所有其他實施例，都屬于本專利技術保護的范圍。以下結合附圖，詳細說明本專利技術各實施例提供的技術方案。實施例1為解決現有技術中競價成功的廣告在當前時間內質量不一定較高，而造成無法達到較佳的預算投放效果的問題，本專利技術實施例1提供一種信息競價操作的方法。該信息競價操作的方法的執行主體，可以是期望對用戶進行信息投放的需求方(如廣告主)所使用的電子設備或電子設備上運行的軟件系統，或者，可以是用于進行信息競價操作的服務器(如代廣告主出價，進行廣告競價排名的服務器)或服務器上運行的軟件系統，等等。當然，本專利技術實施例提供的該方法的執行主體也可以是用戶終端或者客戶端。為便于描述本專利技術實施例1，以下該方案的執行主體為用于進行信息競價操作的服務器(后文簡稱服務器)為例，對該方法進行介紹。請參見說明書附圖1，為本專利技術實施例1提供的該信息流量分類方法的具體流程示意圖，該流程具體包括如下步驟：步驟11：服務器根據目標時間段內發起的請求的期望數量，確定使得期望數量與歷史目標時間段內符合預定要求的歷史請求的總數量之差小于預定差值的目標反饋率；本專利技術實施例中，所述的目標時間段，是指期望進行信息實時競價(如期望進行RTB)的時間段。該時間段比如可以是一天當中的某個小時等，如：可以是12:00～13:00這一個小時。所述的歷史目標時間段，是指已經過去的所述目標時間段。比如，若所述目標時間段為將來的某一天的12:00～13:00這一個小時，那么，所述的歷史目標時間段，為過去的某一天的12:00～13:00這一個小時。這里所說的信息，比如可以但不限于是待投放的廣告。所述目標時間段內發起的請求的期望數量，是指目標時間段內所發起的請求的數量。但它是一個估計值，具體比如可以是根據參與競價的請求量與信息分配的競價率的比值而得出的一個估計的數值。在一種實施方式中，所述期望數量的計算公式如公式[1]所示：其中，t為時間段的標識，即表示時間段t；reqs*(t)表示時間段t內發起的請求總量；bids*(t)表示時間段t內參與競價的請求總量；pacing_rate(t)表示時間段t內發起的請求的競價率。所述符合預定要求的歷史請求，比如可以但不限于是指反饋率不小于所述目標反饋率的歷史請求。其中，所述反饋率，包括點擊率和互動率中的至少一個。所述目標反饋率，是指高于CTR(ClickThroughRate，點擊通過率，簡稱點擊率)或者AR(ActionRate，互動率)的一個數值。所述目標反饋率是一個臨界值，即閾值。以下具體介紹本專利技術實施例1中，所述目標反饋率的計算方式。以所述信息為“廣告”為例，可以根據在不同時間段內針對廣告發起的競價請求的相關數據構建一個指數分布直方圖，如圖2所示。圖2中，x表示分布函數qt(x)的自變量；橫坐標表示CTR(或者AR)；縱坐標表示分布函數qt(x)的值；分布函數qt(x)表示時間段t內發起的CTR(或者AR)是x的請求數量；τ(t)表示所述的目標反饋率，它是一個未知數，需要計算。假設時間段t為所述的目標時間段，本專利技術實施例中，提出通過下述公式[2]，找到一個閾值τ(t)(即目標反饋率)。其中，argminx表示使函數取得其最小值的所有自變量x的集合；表示歷史目標時間段內符合預定要求的歷史請求的總數量；reqs*(t)表示目標時間段內發起的請求的期望數量，其計算公式請參見公式[1]。由圖2和上述公式可知，圖2中的陰影面積r*(t)代表的是CTR(或者AR)高于閾值τ(t)的請求，從進行廣告投放的目的觸發，陰影面積r*(t)所代表的請求的質量相比于CTR(或者AR)低于閾值τ(t)的請求的質量。需要說明的是，本專利技術實施例中所述的請求的“質量”高低，主要是根據請求的反饋率高低來劃分的。一般地，反饋率相對較高的請求，質量相對較高；反之，反饋率較低的請求，質量相對較低。步驟12：服務器根據目標反饋率，確定當目標時間段到來時，在目標時間段內發起的請求的流量質量類型；本專利技術實施例1中，在一種實施方式中，所本文檔來自技高網...

【技術保護點】
1.一種信息競價操作的方法，其特征在于，包括：根據目標時間段內發起的請求的期望數量，確定使得所述期望數量與歷史目標時間段內符合預定要求的歷史請求的總數量之差小于預定差值的目標反饋率；根據所述目標反饋率，確定當目標時間段到來時，在所述目標時間段內發起的請求的流量質量類型；根據所述流量質量類型的確定結果，針對所述發起的請求執行與所述確定結果相匹配的信息競價操作。

【技術特征摘要】
1.一種信息競價操作的方法，其特征在于，包括：根據目標時間段內發起的請求的期望數量，確定使得所述期望數量與歷史目標時間段內符合預定要求的歷史請求的總數量之差小于預定差值的目標反饋率；根據所述目標反饋率，確定當目標時間段到來時，在所述目標時間段內發起的請求的流量質量類型；根據所述流量質量類型的確定結果，針對所述發起的請求執行與所述確定結果相匹配的信息競價操作。2.如權利要求1所述的方法，其特征在于，所述符合預定要求的歷史請求，包括：反饋率不小于所述目標反饋率的歷史請求；其中，所述反饋率，包括：點擊率和互動率中的至少一個。3.如權利要求1所述的方法，其特征在于，根據目標時間段內發起的請求的期望數量，確定使得所述期望數量與歷史目標時間段內符合預定要求的歷史請求的總數量之差小于預定差值的目標反饋率，具體包括：根據目標時間段內發起的請求的期望數量，確定分別使得所述期望數量與若干歷史目標時間段內符合預定要求的歷史請求的總數量之差小于預定差值的若干目標反饋率；根據所述目標反饋率，確定當目標時間段到來時，在所述目標時間段內發起的請求的流量質量類型，具體包括：根據所述若干目標反饋率的平均值和方差，以及所述若干歷史目標時間段的數量，確定所述目標反饋率的可信區間；根據所述可信區間，確定當目標時間段到來時，在所述目標時間段內發起的請求的流量質量類型。4.如權利要求3所述的方法，其特征在于，根據所述若干目標反饋率的平均值和方差，以及所述若干歷史目標時間段的數量，確定所述目標反饋率的可信區間，具體包括：按照下述公式，計算所述目標反饋率的可信區間的上限及下限：其中，μτ(t)表示所述若干目標反饋率的平均值，στ(t)表示所述若干目標反饋率的方差，d表示所述若干歷史目標時間段的數量，γ表示常數。5.如權利要求4所述的方法，其特征在于，根據所述可信區間，確定當目標時間段到來時，在所述目標時間段內發起的請求的流量質量類型，具體包括：根據所述可信區間，確定當目標時間段到來時，若所述目標時間段的請求的預估反饋率大于所述上限，則將在所述目標時間段內發起的請求的流量質量類型確定為優質流量；根據所述可信區間，確定當目標時間段到來時，若所述目標時間段的請求的預估反饋率位于所述目標反饋率的可信區間內，則將在所述目標時間段內發起的請求的流量質量類型確定為一般流量；根據所述可信區間，確定當目標時間段到來時，若所述目標時間段的請求的預估反...

【專利技術屬性】
技術研發人員：郝忠秀，任文越，
申請(專利權)人：微夢創科網絡科技中國有限公司，
類型：發明
國別省市：北京,11