形成以產(chǎn)品為中心的通信網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點的交互式產(chǎn)品包裝制造技術(shù)

本發(fā)明專利技術(shù)公開了一種能夠通信的包裝產(chǎn)品，所述包裝產(chǎn)品允許消費者在以產(chǎn)品為中心的網(wǎng)絡(luò)中參與通信。該包裝產(chǎn)品執(zhí)行該網(wǎng)絡(luò)中的通信節(jié)點的功能。該包裝產(chǎn)品可包括兩個部分，一個部分為可固定到包裝上的反應(yīng)性標簽并且第二部分為“智能通信卡”，所述智能通信卡與該包裝分開并且為便攜式的。每個部分均包括通信元件以及信息存儲和檢索元件，并且可包括用于將信息下載和上傳到存儲和檢索元件中的各種裝置。在其用途的一個方面，本發(fā)明專利技術(shù)允許消費者發(fā)送和接收與產(chǎn)品相關(guān)的信息。在其用途的另一方面，本發(fā)明專利技術(shù)允許消費者攜帶關(guān)于他們所擁有的其它類似地啟用的產(chǎn)品的信息以便在購物行程中使用。

【技術(shù)實現(xiàn)步驟摘要】
【國外來華專利技術(shù)】形成以產(chǎn)品為中心的通信網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點的交互式產(chǎn)品包裝專利
本專利技術(shù)一般涉及消費品的包裝，具體地講涉及使用以電子方式啟用的包裝，所述包裝能夠形成通信網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點以將該包裝鏈接到網(wǎng)絡(luò)，使消費者與其他消費者鏈接并且與產(chǎn)品制造商和/或經(jīng)銷鏈鏈接，以便繼續(xù)交換信息。專利技術(shù)背景使用標簽來描述包裝產(chǎn)品(packagedproduct)的內(nèi)容物、效用和有益效果，從而向潛在消費者宣傳該產(chǎn)品，這與使用容器來保持并展示此類產(chǎn)品的做法一樣古老。典型的產(chǎn)品標簽僅僅提供包裝產(chǎn)品的固定不變的說明。我們將此類標簽稱為“靜態(tài)”標簽。靜態(tài)標簽的用途是雙重的。首先，這是一種廣告，其外觀旨在吸引潛在消費者的眼光。通常，為了實現(xiàn)該功能，靜態(tài)標簽展示如下圖畫內(nèi)容，所述圖畫內(nèi)容可被識別為表示某個特定品牌，消費者可對或可不對所述特定品牌具有置信度并且消費者可忠誠于或可不忠誠于所述特定品牌。其次，并且也可能是最重要的，標簽傳達關(guān)于消費者所考慮要購買的包裝產(chǎn)品的內(nèi)容物的信息。這種信息可呈書面說明的形式，或者其也可為圖畫性質(zhì)的。附加的材料可被印刷在標簽的一些部分上以向購買者提供關(guān)于產(chǎn)品用途等方面的說明。如果此類信息的量超過了標簽的承載容量，則該包裝自身可在獨立插件上包含更詳細的信息。簡單地講，如果標簽足夠地吸引人、表達了產(chǎn)品制造商的用意并且具有關(guān)于產(chǎn)品內(nèi)容物的豐富信息，則標簽就達到了其效果。通常，除了可包含在包裝插件中的對產(chǎn)品用途的詳細說明以外，貼標包裝的提供者未特別考慮在購買者離開商店并將產(chǎn)品帶回家之后標簽或包裝可執(zhí)行的功能。如果消費者已購買貼標產(chǎn)品，則可認為標簽已完成其任務(wù)。社交網(wǎng)絡(luò)活動已變成許多人(當然也包括消費者在內(nèi))生活方式中的一種重要且無處不在的活動。普及的移動通信裝置和個人保持與同輩人群和其他具有類似志趣的人群的聯(lián)系的愿望共同導(dǎo)致了具有各種規(guī)模和復(fù)雜性的社交網(wǎng)絡(luò)的形成。通過這些網(wǎng)絡(luò)而相互溝通的個人既能夠給他人提供信息，自己也能夠獲取信息(實際上當信息變得可得時即可立即獲取)。受消費者關(guān)注的一種信息形式為實時的以產(chǎn)品為中心的信息。這是可能從其它地方難以獲得的關(guān)于具體產(chǎn)品的用途和多組相關(guān)產(chǎn)品的信息。此類以產(chǎn)品為中心的信息以及傳播和使用它的人群實際上起著自助人群的作用，并且可成為產(chǎn)品新用途的共創(chuàng)者，提供聊天室式的環(huán)境來討論產(chǎn)品并且可為新產(chǎn)品的開發(fā)提供建議以填補現(xiàn)有產(chǎn)品系列中的空白。為了支持以產(chǎn)品為中心的網(wǎng)絡(luò)化，如果產(chǎn)品自身通過電子包裝和貼標方面的開發(fā)能夠成為一種供消費者使用的廉價通信裝置并且在以產(chǎn)品為中心的網(wǎng)絡(luò)中形成節(jié)點，則將是極其有用的。此類通信裝置(如果被制成產(chǎn)品自身的一部分)可立即向消費者提供嵌入式信息，所述信息會將產(chǎn)品注冊到生產(chǎn)它的公司并且在該網(wǎng)絡(luò)內(nèi)鑒定該特定產(chǎn)品。公司自身最終將希望支持此類網(wǎng)絡(luò)化，因為其起到了建立產(chǎn)品忠誠度的作用。這能夠通過開發(fā)公司的網(wǎng)站以包括如下途徑來實現(xiàn)，消費者能夠通過所述途徑直接使用下文所更詳述的能夠通信的包裝來進行通信。因此，公司能夠成為與產(chǎn)品相關(guān)的有用信息的儲存庫，所述信息能夠下載給擁有此類適當通信裝置的那些消費者。例如，制造商可能希望能夠進行簡單的產(chǎn)品注冊或告知消費者召回或配方改變的情況。從消費者的角度來講，這提供了兩種相互溝通模式。在一種模式中，消費者使用啟用的產(chǎn)品作為通信節(jié)點并且從公司下載信息并向公司上傳信息。在另一種模式中，消費者成為以產(chǎn)品為中心的社交網(wǎng)絡(luò)的一部分，所述社交網(wǎng)絡(luò)可包括預(yù)先存在的延伸超過了該啟用的包裝的通信方法和網(wǎng)絡(luò)，但所述方法和網(wǎng)絡(luò)使用該啟用的包裝作為通向該社交網(wǎng)絡(luò)的登錄點。通過參與這種以產(chǎn)品為中心的網(wǎng)絡(luò)，消費者能夠成為新產(chǎn)品的共創(chuàng)者，發(fā)現(xiàn)舊產(chǎn)品的新用途，建議改進產(chǎn)品等。此外，制造商還能夠通過該網(wǎng)絡(luò)以有益于制造商的對話形式接洽消費者，并且制造商可因此向消費者提供獎勵，將所述獎勵直接發(fā)送至該節(jié)點。實際上，該網(wǎng)絡(luò)成了制造商的一種專用的在線測試組，這一點應(yīng)當被制造商正確地理解。廉價的通信裝置已經(jīng)能夠廣泛地以專用手機形式獲得。能夠進行此類移動通信的電路規(guī)模小、集成度高并且價格低廉。實際上，此類通信裝置的最昂貴的部件為保持電路的包裝、用于輸入電話號碼的鍵盤和顯示器自身。通過如下方式能夠制造出用作以產(chǎn)品為中心的網(wǎng)絡(luò)中的通信節(jié)點的產(chǎn)品包裝：減小該輔助設(shè)備的復(fù)雜性并使用例如Jacobsen等人的US6,468,638(將其全文以引用方式并入本文)中所述的電路制造技術(shù)、連同例如Alfredsson等人的US6,774,818(將其全文以引用方式并入本文)中所述的柔性鍵盤；并且采用例如Islam等人的US2004/0018422(全文以引用方式并入本文)中所述或例如Kurtz等人的US2008/0048102(全文以引用方式并入本文)所述的柔性電源來為該裝置供電。本專利技術(shù)的目的在于向消費者提供這種能夠進行通信的產(chǎn)品包裝，所述產(chǎn)品包裝在以產(chǎn)品為中心的社交網(wǎng)絡(luò)中形成節(jié)點。專利技術(shù)概述在一個方面，本專利技術(shù)包括能夠進行通信的包裝產(chǎn)品(packagedproduct)，所述包裝產(chǎn)品能夠在以產(chǎn)品為中心的消費者網(wǎng)絡(luò)中形成節(jié)點。該包裝包括一種以電子方式啟用的通信系統(tǒng)，所述系統(tǒng)被成形為反應(yīng)性標簽的一部分。該系統(tǒng)可為固定到產(chǎn)品包裝上的標簽的一部分，或任選地為可移除的，或其可為伴隨產(chǎn)品的或靠近產(chǎn)品顯示器的獨立的卡或插件。該系統(tǒng)可被啟用以接入專用電話號碼或其它無線數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，從而使其能夠進入網(wǎng)站或其它數(shù)據(jù)庫或通信系統(tǒng)。該系統(tǒng)可并入柔性電源、無線電子通信電路、柔性鍵盤、用于存儲和檢索消費者信息的隨機存取存儲單元(RAM)、存儲產(chǎn)品信息和操作邏輯的只讀存儲單元(ROM)，并且在某些實施方案中可包括用于產(chǎn)生可見動態(tài)展示的電光電路。該包裝產(chǎn)品能夠由小的柔性電池、小的光伏電池或如下各種各樣的小的柔性電源中的任何電源來供電，例如從RF發(fā)射器(例如店內(nèi)發(fā)射器)獲取能量的裝置或從環(huán)境電磁場獲取能量的裝置。在一個方面，這種包裝產(chǎn)品并入了邏輯驅(qū)動的反饋特性，信息可通過所述特性在該包裝、消費者和商店內(nèi)的或消費者所擁有的其它類似地啟用的包裝之間傳送。在一個方面，該包裝提供了一種通信機構(gòu)，通過所述機構(gòu)消費者能夠與其他具有類似志趣的消費者進行通信，并且傳播、討論和收集與彼此感興趣的產(chǎn)品相關(guān)的信息。在一個方面，該包裝提供了一種通信機構(gòu)，通過所述機構(gòu)消費者能夠在他們自身和產(chǎn)品的制造商或供應(yīng)商之間交流信息。在該方面，制造商能夠獲得營銷信息并且獎勵那些通過在線測試組和/或以產(chǎn)品為中心的網(wǎng)絡(luò)提供所述信息的消費者。附圖簡述圖1為本專利技術(shù)的示例性能夠通信的包裝產(chǎn)品的示意圖，示出了其外形。圖2為實現(xiàn)圖1的包裝產(chǎn)品中的通信裝置的方塊布局圖的示意圖，示出了優(yōu)選的組件和它們的示意性互連。圖3為“智能卡”的示意圖，所述智能卡為能夠由消費者攜帶的包膠的能夠通信的電路。圖4為一個大展示(display)的示意圖，其包含多個反應(yīng)性貼標的包裝并且包括不同品種的產(chǎn)品。專利技術(shù)詳述在本專利技術(shù)的一個實施方案中，一種能夠通信的包裝產(chǎn)品(packagedproduct)使得消費者能夠存儲和檢索各種類型的產(chǎn)品信息并且參與以產(chǎn)品為中心的社交網(wǎng)絡(luò)活動。該包裝包括通信部分，所述通信部分形成這種以產(chǎn)品為中心的網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點。它也包括呈ROM和/或RAM形式的存儲器(信息存儲和檢索)部分，所述ROM和/或RAM使得能夠檢本文檔來自技高網(wǎng)...

【技術(shù)保護點】

【技術(shù)特征摘要】
【國外來華專利技術(shù)】2010.03.31 US 12/750,8551.一種包括反應(yīng)性標簽的包裝產(chǎn)品，所述反應(yīng)性標簽包括：a)顯示器，b)控制邏輯，c)輸入傳感器，其傳感容器內(nèi)產(chǎn)品消耗率或剩余產(chǎn)品含量，和d)電子通信元件，其中所述反應(yīng)性標簽形成以產(chǎn)品為中心的社交網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點，并允許消費者在以產(chǎn)品為中心的社交網(wǎng)絡(luò)中與其他消費者對于與所述產(chǎn)品相關(guān)的選自下列的話題進行通信：使用說明、最優(yōu)化產(chǎn)品性能、所述產(chǎn)品的制造商、忠誠度計劃、協(xié)同產(chǎn)品、折扣/促銷和它們的組合。2.如權(quán)利要求1所述的包裝產(chǎn)品，其中所述反應(yīng)性標簽允許消費者通過以產(chǎn)品為中心的消費者網(wǎng)絡(luò)與所述產(chǎn)品的制造商對于與所述產(chǎn)品相關(guān)的選自下列的話題進行通信：使用說明、最優(yōu)化產(chǎn)品性能、所述產(chǎn)品的制造商、忠誠度計劃、協(xié)同產(chǎn)品、折扣/促銷、產(chǎn)品注冊、質(zhì)保和它們的組合。3.如權(quán)利要求1所述的包裝產(chǎn)品，其中所述反應(yīng)性標簽允許所述產(chǎn)品的制造商或經(jīng)銷商向所述消費者對于與所述產(chǎn)品相關(guān)的選自下列的話題進行傳達：使用說明、最優(yōu)化產(chǎn)品性能、忠誠度計劃、協(xié)同產(chǎn)品、折扣/促銷、質(zhì)保計劃、新產(chǎn)品、參與消費者研究計劃和它們的組合。4.如權(quán)利要求1所述的包裝產(chǎn)品，其中所述輸入傳感器與選自下列的其它基于消費者的通信裝置對于再購買所述包裝產(chǎn)品的必要性進行通信：通信卡、個人通信裝置、計算機和它們的組合。5.如權(quán)利要求4所述的包裝產(chǎn)品，其中所述個人通信裝置包括手機。6.如權(quán)利要求1所述的包裝產(chǎn)品，其中所述反應(yīng)性標簽允許所述產(chǎn)品的制造商為了選自下列的目的而跟蹤產(chǎn)品經(jīng)過運輸系統(tǒng)、倉庫、商店貨架和/或結(jié)賬系統(tǒng)的經(jīng)銷情況：跟蹤商店儲存壽命、商店促銷、產(chǎn)品促銷效率、商店顯示器利用率、橫向購買率、經(jīng)銷效率、家庭使用率和它們的組合。7.如權(quán)利要求1所述的包裝產(chǎn)品，其中所述反應(yīng)性標簽包括防偽系統(tǒng)的一部分。8.如權(quán)利要求1所述的包裝產(chǎn)品，其...

【專利技術(shù)屬性】
技術(shù)研發(fā)人員：K·S·麥克圭爾，D·L·杜瓦爾，
申請(專利權(quán))人：寶潔公司，
類型：發(fā)明
國別省市：