替換廣告的方法和設備技術

描述了用于替換廣告的方法和設備（100）。關于當前廣告的負面輸入被接收（步驟200）。所述當前廣告的、被假設為已經引起所接收到的負面輸入的至少一個特征被識別（步驟204）。就所述識別的至少一個特征而言與所述當前廣告不同的新廣告被選擇（步驟210）。用所述選擇的新廣告替換所述當前廣告（步驟212）。

【技術實現步驟摘要】
【國外來華專利技術】
本專利技術涉及用于替換廣告的方法和設備。
技術介紹
廣播公司、web服務、軟件提供商等允許用戶訪問免費內容，但是同時使用戶暴露在商業廣告下，因為廣告發布是他們的主要收入來源。例如，TV廣播公司提供免費的TV內容來吸引觀眾，但是將廣告空間出售給廣告客戶以用于在TV內容之間插入商業廣告。類似地，許多web站點提供免費服務(例如，因特網搜索)以將訪問者吸引到他們的網站，但是出售形式為圖形、動畫橫幅或‘贊助鏈接’的針對商業廣告的空間。盡管某些廣告可能對用戶有吸引力，但是對用戶來說大多數的廣告是惱人的，特別是如果用戶對正在被廣告發布的產品或服務不感興趣的話。用戶主要對正在提供的服務或內容感興趣，而不想他們的體驗被廣告中斷。用戶想要控制感，并且在廣告被自動地放置在其它內容(例如，web頁面、個人TV頻道、用戶接口等)內或周圍的情況下，如果用戶對所述廣告不感興趣的話，用戶喜歡有不觀看所述廣告或者甚至移除所述廣告的可能性。為了處理此情況，一些系統通過基于每個用戶的行為、每個用戶的偏好(例如，優選的藝術家或電影流派)來將廣告的目標設定到每個用戶，以及更重要的是設定到所述廣告被放置在其中的上下文，從而使所述廣告對于所述用戶至少是更加可接受的。例如，一些系統使用在用戶簡檔(profile)中所指定的關鍵詞、域名、主題、人口統計目標等來將廣告僅放置在包含與用戶相關的內容的web頁面和網站上，并且還使用它們來選擇具有用戶將會感興趣的內容的廣告(例如，因為所述內容被列舉在用戶簡檔中或者在用戶簡檔中被高度評價)。在一個傳統的廣告放置系統中，給定某一塊內容(例如網頁、TV節目等)或上下文(例如發送到搜索引擎的查詢、個人頻道的時間表等)，系統從適合于用戶簡檔的內容的、廣告的數據庫中選擇一個或多個廣告(例如，依據人口統計、觀看歷史或購買歷史)。所述系統基于用戶簡檔來計算對于每個廣告的好感度。這樣的好感度可以通過使用諸如na ve貝葉斯分類或協同過濾這樣的現有已知的機器學習技術來計算，并且表示對用戶有多么喜歡該廣告的估計。所述好感度被用來對可以被放置的廣告進行優先級排序。然而，盡管諸如這樣的系統能夠將更可能是與用戶相關的和用戶感興趣的廣告提供給用戶，但是不保證該系統將不把用戶不喜歡或他們不感興趣的廣告呈現給用戶，因為用戶簡檔通常僅列舉用戶所喜歡的內容。在一些系統中，這通過允許用戶選擇移除當前廣告、提供當前廣告不被喜歡的指示或對當前廣告給出差的評價(典型地在兩星、五星、或十星評價量表上)而被克服。例如，US 2009/0287566公開了一種系統，在所述系統中，用戶被要求指示他們是否喜歡/不喜歡廣告以及他們為什么喜歡/不喜歡廣告的原因，以便所述系統選擇很可能為用戶可接受的廣告。同樣地，在一些系統中，當用戶執行以上所列舉的選項中的一個時，系統將當前廣告列入黑名單以防止它在將來被呈現給用戶，并且調整用戶簡檔使得與當前廣告類似的另一個廣告被呈現給用戶的機會是較低的。然而，這不保證與被移除的/不喜歡的/評價差的廣告類似的廣告在將來將不被呈現給用戶，因為廣告的放置取決于各種因素，用戶僅能夠對其進行間接控制。例如，系統通過平等地對待廣告的所有特征來調整用戶簡檔。這意味著在系統能夠具體地學習用戶喜歡和不喜歡什么之前以及在系統能夠因此產生有用的推薦之前，所述系統需要其它廣告的更多負面評價，所述其它廣告與當前廣告類似但具有特征的不同組合。用戶被要求向系統重復地指示他們對廣告不感興趣，并且所述系統在其能夠產生有用的推薦之前需要相對大量的評價，這對用戶來說可能是令人沮喪的。
技術實現思路
本專利技術試圖提供了用于提供設定目標的廣告發布的方法和設備，在所述設定目標的廣告發布中，更多相關的廣告被自動地提供給用戶而不用用戶必須重復地指示他們喜歡/不喜歡哪些廣告。根據本專利技術的一方面，這通過用于替換廣告的方法而被實現，所述方法包括以下步驟接收關于當前廣告的負面輸入；識別所述當前廣告的、被假設為已經引起所述接收到的負面輸入的至少一個特征；選擇新廣告，所述新廣告就所述識別的至少一個特征而言與所述當前廣告不同；以及用所述選擇的新廣告替換所述當前廣告和/或與所述當前廣告類似的任何廣告。根據本專利技術的另一個方面，這通過用于替換廣告的設備而被實現，所述設備包括用戶接口，用于接收關于當前廣告的負面輸入；識別器，用于識別所述當前廣告的、被假設為已經引起所述接收到的負面輸入的至少一個特征；選擇器，用于選擇新廣告，所述新廣告就所述識別的至少一個特征而言與所述當前廣告不同；以及處理器，用于用所述選擇的新廣告替換所述當前廣告和/或與所述當前廣告類似的任何廣告。以這種方式，更快地給用戶提供了與他們相關的廣告而不用用戶必須重復地指示他們喜歡/不喜歡哪些廣告，因為所述新廣告就被假設為已經引起所述接收到的負面輸入的至少一個特征而言是不同的。這和在負面輸入被接收到時所有特征被同等地對待使得所有特征被認為是用戶不喜歡的大不相同，在該情況下，在所述系統能夠產生有用的推薦之前需要用戶更多的評價。所述用戶因此被要求在所述設備能夠針對所述用戶生成更相關的廣告之前對較少的廣告進行評價(對其提供負面輸入)。所述方法可以進一步包括步驟用另一個新廣告替換與所述當前廣告類似的任何廣告。以這種方式，對廣告進行負面評價具有比如果將使用常規推薦系統的情況更加徹底地替換可能存在的與所述當前廣告類似的其它廣告的即刻效果，使得所替換的廣告至少在所述至少一個特征方面不同。可以選擇另一個新廣告，使得它就所述識別的至少一個特征而言與所述當前廣告類似的廣告不同，或者就所述識別的至少一個特征而言與所述當前廣告不同。所述方法可以進一步包括步驟將至少不包括所述識別的至少一個特征的廣告呈現給用戶。以這種方式，給所述用戶展示了更可能是相關的廣告。所述負面輸入可以是用于移除當前廣告的指令、用戶不喜歡當前廣告的指示或所述當前廣告的低于預定值的評價中的一個。以這種方式，所述用戶對如何指示其廣告偏好具有更多的控制。所述至少一個特征可以包括與所述當前廣告相關聯的元數據。以這種方式，所述方法使用現有數據以便提供更相關的廣告。識別當前廣告的、被假設為已經引起所述接收到的負面輸入的至少一個特征的步驟可以包括基于用戶簡檔和辨別力中的至少一個來識別所述當前廣告的、被假設為已經引起所述接收到的負面輸入的至少一個特征。所述方法可以進一步包括步驟維持已經接收到負面輸入的廣告和與所述廣告相關聯的特征的記錄，以及針對每個特征維持關于它是否是被假設為已經引起所述接收到的負面輸入的指示。以這種方式，廣告的未來選擇將是更準確的。所述方法可以進一步包括步驟使用已經接收到負面輸入的廣告和與所述廣告相關聯的特征的記錄，以及使用針對每個特征的、關于它是否是被假設為已經引起所述接收到的負面輸入的指示來更新用戶簡檔。以這種方式，記錄被存儲并且可以在將來被用來在提供與所述用戶更相關的廣告時提供更準確的結果。選擇就所述識別的至少一個特征而言與所述當前廣告不同的新廣告的步驟可以包括選擇具有與所述當前廣告的所識別的至少一個特征最不同的所識別的至少一個特征的新廣告。以這種方式，提供給用戶更相關的廣告的可能性被提高了。選擇就所述識別的至少一個特征而言與所述當前廣告不同的新廣告的步驟可以包括選擇具有最適合于用戶簡本文檔來自技高網...

【技術保護點】

【技術特征摘要】
【國外來華專利技術】2010.07.20 EP 10170156.31.一種用于替換廣告的方法，所述方法包括以下步驟 接收(200)關于當前廣告的負面輸入； 識別(204)所述當前廣告的、被假設為已經引起所述接收到的負面輸入的至少一個特征； 選擇(210)新廣告，所述新廣告就所述識別的至少一個特征而言與所述當前廣告不同；以及 用所述選擇的新廣告替換(212)所述當前廣告。2.根據權利要求1所述的方法，進一步包括步驟用另一個新廣告替換與所述當前廣告類似的任何廣告。3.根據權利要求1所述的方法，進一步包括步驟將至少不包括所述識別的至少一個特征的廣告呈現(214)給用戶。4.根據權利要求1所述的方法，其中，所述負面輸入是用于移除所述當前廣告的指令、所述用戶不喜歡所述當前廣告的指示或者所述當前廣告的低于預定值的評價中的一個。5.根據權利要求1所述的方法，其中，所述至少一個特征包括與所述當前廣告相關聯的元數據。6.根據權利要求1所述的方法，其中，識別(204)所述當前廣告的、被假設為已經引起所述接收到的負面輸入的至少一個特征的步驟包括基于用戶簡檔和辨別力中的至少一個來識別所述當前廣告的、被假設為已經引起所述接收到的負面輸入的至少一個特征。7.根據權利要求1所述的方法，進一步包括步驟維持(202，206)已經接收到負面輸入的廣告和與所述廣告相關聯的特征的記錄，并且針對每一個特征維持關于它是否是被假設為已經引起所述接收到的負面輸入的指示。8.根據權利要求7所述的方法，進一步包括步驟使用(208)已經接收到負面輸入的廣告和與所述廣告相關聯的特征的記錄，并且使用針對每...

【專利技術屬性】
技術研發人員：M巴比伊里，SPP普龍克，JHM科斯特，
申請(專利權)人：皇家飛利浦電子股份有限公司，
類型：
國別省市：